作者 | 竹 铭 编辑 | 韦伯 如火如荼的巴黎奥运会，正在全球掀起体育热潮。 事实上，在巴黎奥运会之外的商业世界，安踏和阿迪的较量也一直没停过。2021年和2022年，安踏营收 先后超过阿迪中国和耐克中国。如今，安踏已经坐稳中国运动鞋服市场"老大"的位置。 但是，从全球范围内来看，耐克阿迪的营收和影响力都远超安踏——2023年，安踏总营收为623.56亿 元，而阿迪全球营收为214.27亿欧元，耐克更是高达512亿美元。 一场运动品牌们的全球化拉练，正在奥运会呈现。 "奥运生 意"背后，安踏的全球化野望 运动健儿的竞技场之外，运动品牌也在展开声量博弈，这是它们扩大全球化的绝佳机会。 在国人眼中，今年奥运会声量最大的运动品牌，莫过于安踏和阿迪达斯： 安踏是巴黎奥运会中国代表团的领奖装备赞助商，也是跟中国奥委会合作最久的运动品牌，而阿迪是覆 盖巴黎奥运会项目最多的运动品牌。 《全球体育营销》合著者诺曼·奥莱利曾说，"奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这 个时候聚焦于此。" 对于运动品牌而言，奥运会就是一片巨大的流量高地，可以更高效地打响知名度。商业圈流传着一个共 识：花1亿美元用于赞助奥运会，品牌 ...