消费者支出与卖家销量 - 2025年4月前三周美国消费者在Temu上的支出同比增速从接近50%骤降至几乎为零 [1] - 大批Temu美区卖家反映近期产品销量出现断崖式下跌 [1] - 4月27日至5月4日Temu销售额周比2024年同期下降约10% [8] 平台政策调整 - Temu推出"申报价高价率"和"申报价高价金额"两大比价指标 高价商品将面临限制上新、冻结提现等惩罚 [4] - 全托管即将恢复 平台通过提报活动做低价以拉流量 半托管商品核价受影响 [4] - 部分"高价限流"由系统问题导致 后通过降价或提报活动解除 [4][5] 中美贸易政策影响 - 美国取消T86免税政策 Temu下架大量美区全托管商品 [6] - 美国对原产于中国的进口商品取消91%加征关税 但T86从价关税仅从120%下调至54% [6] - 半托管商品未能承接预期流量 部分卖家销量下滑90% [6] 价格与流量策略 - Temu在Meta、X和YouTube等平台广告支出平均削减31% [7] - 半托管前端价格飞涨 如28元人民币商品前端显示15美金(108元) 活动价18元仍显示13.4美金(96元) [7] - 涨价导致消费者不买账 如4元商品前端22元 405元商品前台价67.54美金高于计算值64.6美金 [8] 行业趋势与卖家困境 - 减少投流后全托管流量池或降至原来30% 半托管流量池基本不变 [11] - 平台通过上调半托管价格拉高利润 但卖家面临降价保销量或坚守价格的两难选择 [11]