新消费市场特征 - 中国营养保健食品市场处于重要变革期，新消费市场生机勃勃，积极拥抱新消费方能把握行业机遇 [1] - 新消费驱动业绩增长，或有望带来板块的估值切换，推荐仙乐健康和百合股份 [1] 新渠道 - 兴趣电商及种草社区蓬勃发展，24年抖音平台保健品销售额同比+52 5% [2] - 线上跨境保健品爆发式增长，24年抖音全球购GMV同比+204% [2] - 私域电商具有高客单和强复购特征，预计处于快速发展阶段 [2] - 线下新零售商超处于扩店进程中，预计保健品销售额增长较为明显 [2] 新趋势 - 功效多元化，"悦己经济"蓬勃发展，消费者对功效期待更具体且个性化 [3] - 剂型零食化，软糖、饮品等新兴剂型兼具适口性与便利性，有利于培养消费者日常服用习惯 [3] 全人群 - 保健品消费人群全年龄段化，年轻人成为新生力量 [4] - 早期以"她经济"为主，口服美容、体重管理、女性健康是核心需求 [4] - 当前"他经济"活跃，厂商在护肝、抗疲劳等领域积极布局 [4] 头部B端企业优势 - 营养保健食品行业C端销售额未来有望以中-高个位数CAGR持续成长 [5] - 24年中国膳食营养补充剂行业市场规模达2323 39亿元，同比+3 7%，增速回落因23年高基数及24年药店渠道下滑 [5] - 中国营养健康食品人均消费金额显著低于美日澳等成熟市场，渗透率较低，未来行业C端有望持续成长 [5] - 未来营养健康食品将兼具功效及情绪消费属性，更具研发创新能力和规模优势的企业将获得更高市场份额 [5] - B端市场预计将进一步向头部集中，头部B端企业有望实现收入超预期增长 [5]