天猫618全球购物节 - 2025年天猫618是首个真正意义上的"全球618"，参与海外会场的商家数已近百万[1] - 美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比翻倍[1] - 参与出海计划的品类扩容至家居建材、猫砂宠粮等中大件商品，突破传统轻小件限制[1] 淘宝天猫出海战略 - 商家保留货权和定价权，无需承担跨境物流/营销成本，实现"0退货、0退款、0运费险、0营销投入"[1] - 2024年7月推出"大服饰全球包邮计划"后，出海成为核心增长战略[2] - 2025年加速全球化布局：在香港开设家具体验店PapaHome，推出哈萨克斯坦俄语版[2] 行业增长亮点 - 出海计划显著拉动跨境成交，预售阶段11个核心类目实现100%同比增长[1] - 平台承担全链路跨境物流，商家仅需发货至国内集运仓[1] - 家居建材等非传统跨境品类首次纳入全球销售体系[1]