童装童鞋行业趋势概览 - 线上童装消费市场规模稳步扩张，年复合增长率超15%，淘宝天猫保持稳健增长 [9] - 2024秋冬淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育，潮流风格赛道对市场GMV贡献最高 [14] - 风格赛道分化为成熟和新趋两大市场类型：成熟风格占据七成以上市场份额，新趋风格市场贡献度逐年大幅上升 [17] 风格市场发展特征 - 成熟风格增长由人均购买频次和单笔消费金额提升带动，新趋风格增长主要受购买人数驱动 [17] - 同一风格下，老客的人均购买频次是新客的1.5倍，购买粘性表现突出 [19] - 成熟风格老客更偏好新品新款，新客偏好经典爆款，"新品迭代"是成熟风格持续增长的重要因素 [23] 新趋风格消费趋势 - 新趋风格消费者潮流敏感度更高，先驱人群提前1个季度购买潮流单品 [30] - 潮流先驱穿搭风格多样性显著，年购买风格数量集中在3-5个 [32] - 多巴胺×油画风，芭蕾和千禧/运动/机能的购买重合度进一步加强，预计将在25秋冬成为新趋势方向 [32] 场景驱动的新风格需求 - 冰雪度假为冬季热门亲子活动，推动雪系穿搭向"性能"与"颜值"双升级 [34] - 华丽重装从"节日限定"走向"日常主义"，69%消费者追求重工设计与日常穿搭兼容 [35] - 洛可可风格复兴，通过去繁就简保留华丽装饰内核，为仪式感穿搭带来新选择 [35] 社媒热点风格趋势 - 欧若风、航海风、可露丽风、泽西风等热点风格的社媒互动量均突破百万级 [37] - 可露丽风在成人向儿童的下沉路径中渗透表现较好，可在2025秋冬加大关注 [37] - 摩卡慕斯棕作为年度核心趋势色彩，搭配莫兰迪粉彩色系，消费偏好逐步养成 [40] 2025秋冬八大风格发布 - 高增风格赛道包括新派学院、极简慵懒、户外少女、多彩艺术 [43][45][48][50] - 新趋风格赛道包括可露丽穿搭、洛可可千金、雪系海洋 [53][54][56][58] - 新派学院风格市场规模稳步上升，受购买人数和客单价上涨共同驱动 [62] 新派学院风格洞察 - 女童为新派学院风格的主力市场，销量占比超六成，大童市场增速更快 [64] - 毛衣/针织衫、衬衫为明星品类，天猫布局优势明显 [70] - 毛衣/针织衫：淘宝热销集中于100元以下，天猫热销集中于100元以上 [72]