平台整体表现 - 2024年618期间消费用户数同比增长15.9%，订单量增11.9%，活跃用户数增3.6%，搜索用户数增8.8%，用户黏性显著提升 [1] - 消费峰值集中在6月18日，同时存在前置小高峰 [1][12][13] - 6月是上半年最具人气消费节点，2024年6月消费人数同比增长17.2%，618期间消费人数占全年44.7%，搜索人数占全年53.1% [10][11] 用户画像 - 女性占消费主体（TGI 111.9），50岁以上银发群体和18-23岁年轻群体消费增速突出 [1][26] - 新线城市（三线及以下）为基本盘，河北、山东消费人数多，内蒙古、东三省消费偏好显著 [1][26][28] - 18-23岁群体消费人数增速最高（+15.3%），50岁+银发群体增速达12.1% [29] 内容消费特征 - 短剧、影视综播放量高，健身、读书、宠物等圈层内容增速快，教育、汽车、亲子等品类观看偏好强 [1][15] - 娱乐、生活化内容搜索人数高，财经、二次元、汽车等内容搜索人数增速更快 [19][20] - 健康相关视频播放增6.8%，搜索人数增26.1%，3C数码视频播放增39.8% [2][15] 商品消费表现 - 女装、美容护肤、手机数码消费金额前三，手机数码、营养健康增速较快（+23.5%、+11.3%） [1][23] - 家居生活、女装、个护清洁消费人数领先，婴儿玩具、酒类消费人数同比增超3倍 [1][26] - 家用电器、美容护肤、女鞋等商品在618期间有更显著消费偏好（TGI 141.0、112.0） [23][24] 区域与细分领域 - 广西、湖南、江西等南部省份消费人数增速超30%，新线用户增速更快 [29] - 商超综合类中个护家清、零食消费人数多，时尚潮流类中医美整形搜索增速快 [2] - 家电数码类智能手表、手机消费人数多，美妆日化类防晒、祛痘搜索量高 [2][21]