今天分享的是：快手运营：2025快手618用户数据报告 报告共计：47页 《快手618用户数据报告》显示，618是快手上半年消费高峰，2024年618期间消费用户数同比增长15.9%，订单量增11.9%，活跃用户数增3.6%，搜索用户数 增8.8%，用户黏性显著提升。消费峰值集中在6月18日，同时存在前置小高峰。视频内容方面，短剧、影视综播放量高，健身、读书、宠物等圈层内容增速 快，教育、汽车、亲子等品类观看偏好强。 用户画像上，女性占消费主体（TGI 111.9），50岁以上银发群体和18-23岁年轻群体消费增速突出，新线城市（三线及以下）为基本盘，河北、山东消费人 数多，内蒙古、东三省消费偏好显著。消费品类中，女装、美容护肤、手机数码消费金额前三，手机/数码、营养健康增速较快；家居生活、女装、个护清 洁消费人数领先，婴儿玩具、酒类消费人数同比增超3倍。 细分领域表现各异：商超综合类中，个护家清、零食消费人数多，粮油调味视频播放增速快；时尚潮流类里，穿搭、护肤、美妆搜索人数多，JK制服、医 美整形搜索增速快；健康生活类中，健康相关视频播放增6.8%，搜索人数增26.1%，营养健康和医疗保健消费金额高；家电数 ...