文 | 镜象娱乐 王也 今年520的一众跨界联动中，最令外界意外的或许就是蜜雪冰城终生代言人雪王与珠宝品牌周大生的联 动，二者看似风牛马不相及，但组合到一起的化学反应倒是超过外界预期。双方联合推出的雪王与雪妹 吊坠、雪王转运珠、金贴等饰品，好评度都颇高。 当大多数茶饮品牌还需要高频借势多领域的IP建立差异化竞争力时，蜜雪冰城已经将自己的品牌虚拟形 象打造为了可跨界联动的IP，这离不开蜜雪冰城对雪王这一IP长久以来的深耕与真实人格化营销，如今 的雪王已然成为大众眼中的玩梗整活大师，接地气程度或许仅有多邻国的品牌虚拟形象多儿可以匹敌。 从2020年开始，天猫、花西子、伊利、麦当劳等各领域的品牌都曾推出过虚拟形象代言人，但这些虚拟 形象多数很快就消失在了大众视野中，这与他们缺乏"活人感"与深层魅力有直接关系。而今雪王、多儿 等虚拟形象的成功，显然昭示着品牌虚拟形象打造已经进入了全新阶段。 品牌扎堆打造虚拟形象 一众品牌高频推出虚拟形象的起点可以追溯到2021年前后。2020年天猫在大型二次元LiveBML上官宣品 牌虚拟形象喵酱，大有将喵酱捧成次元顶流之意，2021年三八妇女节时，天猫为喵酱拍摄TVC短片，短 片联 ...