冯华青 那么在这种逻辑下。表面上看可能"逛"的属性要弱一些，但是另一方面，搜索逻辑也使得细分品类的产 品在货架电商平台上更容易与消费者实现触达。 冯华青举例说，比如一个重口味的辣酱产品，目标用户是非常爱吃辣的人。这个产品在线下商超渠道销 售就很一般。但是这款产品在电商平台的整个经营情况就很良好，因为它可以通过内容运营，非常精准 找到喜欢吃辣的年轻人。 用品类思考的第二个方向，其实是基于创新，这时候平台关注的恰恰是已有品类概念的边界在哪里，是 否可以打破重新划分，形成新的品类供给。 事实上，在新消费品牌创业火热的那几年，很多新品牌都是基于这样的逻辑，成为了"网红新消费品 牌"。那时候行业的口号"是所有的品牌都值得重做一遍"。放在品类的话语体系里，可以理解为，似乎 所有的品类边界都可以重新划分，不破不立。 一谈及品类概念，这是很多品牌商和线下零售商在内部工作或者行业交流中经常使用的一个概念。不过 近年来，在电商头部平台公司中，"用品类思考"的工作方式越来越多的被提及。比如每年双11等电商大 促节日后，电商平台都会公布各个行业类目的单项品类排名。很多消费品牌，也会把自己进入某某行业 类目前十名作为品牌宣传的素材。 ...