靠文化破圈,游轮又火了
36氪·2025-05-23 14:29
邮轮旅游市场复苏与增长 - 春运期间邮轮旅客运输量达17.2万人次,同比增长145.6% [1] - 五一假期上海邮轮口岸单日出入境人员近3万人次,创3年新高 [1] - 2024年中国出境游达1.46亿人次,接近疫情前水平 [4] 邮轮行业面临的挑战 - 同质化问题严重,日韩航线高度重叠 [4] - 2024年暑期部分航线价格跌幅达30%-60%,有公司亏损几百万元 [5] - 价格敏感度提升,邮轮企业开启降价模式 [5] 文化跨界成为新趋势 - 推出非遗、汉服、商业IP等主题旅游产品 [1] - "爱达·魔都号"推出民歌、茶文化、读书节等主题航次 [7] - "MSC荣耀号"开启"国学"主题航次 [7] - "招商伊敦号"推出"中国探索之旅"航线 [7] - "蓝梦之歌"号复刻郑和下西洋航线 [7] 亲子游市场崛起 - 2024年亲子客群暑期整体订单占比达35% [11] - 研学游订单量同比增长175% [11] - "爱达·魔都号"推出《爱达山海经·奇幻之旅》等亲子活动 [12] - "MSC荣耀号"开设"360°乐高海上大师课" [14] - 皇家加勒比与巧虎合作打造主题航次 [14] 邮轮旅游发展现状 - 中国市场发展不足20年,仍处于初期阶段 [17] - 首艘国产大型邮轮"爱达·魔都号"2024年投入运营 [17] - 价格因素制约普及,人均花费需5000元以上 [19][20] - 体验环节存在排队时间长、服务滞后等痛点 [20] 文化跨界的机遇与挑战 - 文化元素能有效提升旅游产品吸引力 [22] - 上海邮轮文化旅游节推出新产品 [23] - 需避免新一轮同质化竞争 [25] - 服务品质仍是决定胜负的关键因素 [25]