2023年，天猫国际与阿里妈妈两个品牌联合发布《纯净美妆趋势报告》，表示"纯净美妆"风口已至，但 2024年至今，将近一年半纯净美妆概念始终没有爆红于网络，纯净美妆爆款单品也没有出现，纯净美妆 风口不仅没有到来，反而迎来了"退潮期"。 联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA，2024年1月还在积极布局中国线下业务，于杭州武林银泰入驻全 国百货首店，2025年4月却宣布关闭在中国的所有线上平台； 2024年1月，纯净美妆鼻祖The Body Shop宣布全系列产品配方已完成纯素认证，2月该品牌美体小铺英 国业务申请破产，2000+员工失业，3月美国及加拿大业务申请破产，2025年，该品牌因商标侵权又一 次陷入索赔风波，并全面退出巴西市场； 2025年5月，联合利华宣布关闭清洁美妆品牌REN。此外，光季宣布闭店清仓，Dr.brandt柏瑞特2024年 完全退出中国市场…… 这到底是怎么回事？ 这跟"纯净美妆"自身息息相关。 "纯净美妆"是指成分天然安全、生产过程环保、无动物测试、产品功效明确、标签透明的美妆产品。因 其采用更加温和的成分，降低了对肌肤的刺激，纯净美妆产品一般都聚焦于满足保湿、抗氧化、修护肌 肤、遮瑕 ...