公司现状 - 东方启明星是国内青少年体育培训头部机构 成立于2009年 在全国200多个城市拥有1000多个校区 累计服务学员超100万人[2][8] - 2024年5月15日爆发集中危机 北京总部公告称因运营调整临时封闭 员工转为居家办公 未明确恢复时间[1] - 北京 长沙等多地校区出现关停现象 部分校区直接公告"无力支撑房租和人员工资"停止运营[1][4] - 公司拖欠员工工资现象严重 专职教练被拖欠两个月工资 部分教练从2024年底就开始被欠薪[1][5] 行业背景 - 青少年体育培训行业近年频发爆雷事件 花香盛世 动因体育等头部机构先后出现问题[3][11] - "双减"政策后行业曾迎爆发式增长 约10%-20%篮球培训机构为"双减"后新成立[8][11] - 2023年后市场环境变化 受疫情冲击和家庭消费预期影响 行业竞争加剧[11] - 小型机构和个体教练以低价策略(课单价100-120元)蚕食市场 仅为大型机构价格一半[11] 商业模式 - 青少年篮球培训商业回报丰厚 场地成本可控(租赁高校/社会场馆) 师资以兼职为主(省会城市教练月薪控制在万元内)[6][7] - 公司单店模型最高可达50%标准毛利和10%-15%净利 营地业务毛利30% 净利20%以上[7] - 培训作为前端流量池可导向高利润营地业务 获客成本低[7] - 篮球是体育培训主流品类 家长付费意愿强 公司创始人曾预测少儿体育参培率有望达100%[7] 扩张策略 - 公司2018年末累计服务学员约10万人 目前超100万人 校区从2018年数据增长至超1000个[8] - 除篮球培训外 推出儿童体适能品牌超能星球(加盟制3年开600校区)和乒乓球品牌极速流星[8] - 2024年11月仍有10个新校区开业 极速流星在2024年"五一"期间集中闭店成为危机导火索[8][10] - 同行花香盛世从体育培训扩科至舞蹈 书法等领域 动因体育跨界并购素质教育品牌 均出现爆雷[11] 危机原因 - 创始人承认受高额成本支出 消费能力下降及三年退费1 2亿元影响[11] - 盲目扩张导致运营压力 每月仅工资支出估计近千万元[6] - 预付费模式埋下隐患 家长预付金额动辄1万元起 有家长刚办理2万多年卡[5] - 部分校区拖欠场地租金 场馆方在押金耗尽后锁门"谢客"[4] 监管与善后 - 公司创始人5月20日公开承诺"不会跑路" 正与政府和资方沟通解决方案[14] - 部分合伙制校区已脱离公司独立运营 承接停摆校区学员但要求每节课加收80元[14] - 按规定培训机构不得一次性收取超3个月或60课时费用 且不得超过5000元 但公司通过高折扣诱导家长绕过监管[14][15] - 监管账户制度推行遇阻 老牌机构在制度前已大规模营业导致执行困难[15]