站内球类运动整体趋势 - 小红书平台拥有3亿用户，球类运动相关内容热度持续攀升，2025年春季搜索量同比增长74% [1] - "看-搜-发"生态活跃：看新资讯、新测评、新风格的阅读量分别达312亿、190亿、174亿；搜新产品、新穿搭、新攻略的搜索指数UV分别为9亿、3亿、5亿；发新好物、新打卡、新种草的新增笔记数分别达3千万、4百万、1百万 [1][15] - 球类运动兴趣人群大量涌入，形成涵盖足球、篮球、网球等多品类的运动生态 [1][17] 大球运动：篮球与足球的增长态势 篮球 - 篮球兴趣人群超3800万，同比2024年4月增长3倍，相关搜索量同比增长71% [1][26][27] - 人群画像呈现男性占比提升、学生比例上升的特点，大学生球员相关内容增长228% [1][27][28] - 消费端：篮球鞋、衣、配件搜索指数分别增长23%、29%、43%，儿童篮球鞋搜索量增长36倍，女性篮球鞋搜索指数增长29% [1][33][34][38] - 球鞋颜色偏好多元，白色、黑色、蓝色居前，浅黄色、冰川蓝等颜色受关注 [1][36][44] - 球衣穿搭融入日常场景，美式街头校园日常等话题阅读量超12亿 [1][47] 足球 - 足球兴趣人群达2900万，同比2024年4月增长6倍，搜索量同比增长71% [1][54] - 男性占比提升的同时，女性总人群上升，业余爱好者、死忠球迷、出街穿搭等场景阅读量显著 [1][54][55] - 装备方面：足球鞋、衣、配件搜索指数分别增长41%、138%、106% [1][57] - 球衣穿搭走向日常，BLOKECORE风格下，复古、美式、运动风成为热搜词，白色、红色球衣受青睐 [1][60][64] 小球运动：网球、羽毛球、高尔夫的差异化发展 网球 - 网球兴趣人群超4000万，同比2024年4月增长3倍，搜索量增长105% [2][73] - 月活人群5700万+，网球裙成为现象级单品，搜索量破亿，美式复古穿搭风格流行 [2][71][77] - 网球拍颜色偏好鲜艳，霓虹粉、紫色阅读量增长显著 [2] 羽毛球 - 羽毛球兴趣人群4500万+，环比2024年Q4增长30%，搜索量增长53% [3] - 新手人群推动装备需求，球拍、鞋、服搜索指数分别增长63%、64%、86% [3] - 粉色、黑色球拍及微飞袖、显腿细等功能设计受关注 [3] 高尔夫 - 高尔夫兴趣人群1500万+，环比2024年Q4增长9%，搜索量增长32% [4] - 26-30岁女性占比上升，穿搭风格聚焦优雅、老钱风、Cleanfit，学院风、复古风阅读量分别增长42倍、81倍 [4] 先锋运动：匹克球、腰旗橄榄球、飞盘的大众化探索 - 匹克球兴趣人群150万+，搜索量同比增长519%，学生与白领占比超70% [4] - 腰旗橄榄球兴趣人群294万+，搜索量增长37%，与足球人群重合度高，一线城市线下活动活跃 [4] - 飞盘兴趣人群815万+，搜索量增长15%，向专业赛事方向进化，线上社群与线下赛事规模稳定 [4] 整体趋势总结 - 小红书球类运动呈现"大球增速显著、小球优势持续、先锋运动破圈"的特点 [4] - 运动与穿搭、生活方式的融合成为核心趋势，为品牌与用户的深度互动提供了多元场景 [4][21]