平台收费行为合规指南核心内容 - 市场监管总局发布《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》共28条 主要内容包括明确收费原则 降低经营者负担 规范收费行为 加强监督与实施 [1] - 《指南》将平台不合理收费细化为8种具体情形 包括重复收费 只收费不服务 转嫁费用 强制购买服务 价格歧视等 [1] - 平台收费形式包括佣金 抽成 注册费 手续费 会员费 技术服务费 营销推广费等 保证金相关行为也适用该指南 [3] 降低平台经营者负担措施 - 平台宣传推广活动需遵循平等自愿原则 不得强制经营者参加并收费 [3] - 平台组织促销活动需事先明确优惠补贴分担方式和比例 不得临时加收促销费用 [3] - 鼓励平台采取让利或减免措施降低经营者负担 优化收费合规建设 [5] 收费透明度要求 - 平台需在首页显著位置持续公示收费项目 规则 标准等信息 [4] - 修改收费相关内容需公开征求意见且公示期不少于7日 [4] - 平台需保存修改后版本生效前三年的全部历史版本 确保经营者可查阅 [4] 行业现状与政策背景 - 当前平台收费存在不透明问题 名目繁多 计算方法复杂 营销费用上涨快加重商户负担 [4] - 部分平台企业收费行为内部合规管理机制不完善 存在风险防控不足问题 [5] - 《指南》实施将有助于优化行业收费合规建设 构建平台与经营者和谐生态 [5] 618电商大促行业影响 - 《指南》关于促销费用分担的规定在618大促前夕发布 引发业内普遍关注 [3]