促销活动概况 - 公司启动"618嗨购季"超级大促活动 持续32天 分为开售期 爆发期 轮动期 巅峰期 返场期五个阶段 [1] - 活动提供官方立减低至五折 680元券包 全程价保等优惠 开售期额外提供免单满减优惠券 [1] - 本次618是公司持续时间最长 力度最大的一届 参与商品数量规模达近年之最 [3] 促销策略与效果 - 通过"工厂店"和"甄品惠"模式实现"好价+好物"策略 520礼遇季期间成交订单数环比增长超20% 成交额环比增长20% [3] - 甄品惠成交金额环比提升21% 工厂店成交单数环比提升10% 三四线城市环比增长20% [3] - 轮动期设置多个品类主题日 包括手机品类日 数码家电品类日等 活动补贴品类持续扩大 [3] - 设置两次超级爆发期 用户可叠加红包雨 大额券等多重优惠 [3] 用户特征与消费行为 - 主要用户为18-27岁年轻人 70%为男性 集中在二三线及以下城市 [4] - 92%用户使用跨店满减券和品类折扣券组合叠加 人均节省预算超300元 [4] - 分期专享提额和限时免息优惠有效降低消费门槛 如iPhone16月供低至500多元 [4] 供应链与商业模式 - 商品供应链覆盖数码 美妆 珠宝 家电等4700个知名品牌 服务两亿消费人群 [5] - "工厂店"模式覆盖366个细分行业 近33万款商品 "甄品惠"重点引入品牌服饰 电竞体育等一级授权供应商 [5] - 保持稀缺货源和首批货源供给优势 苹果 华为 小米等旗舰新品在公司平台首发 [4][5] 公司战略方向 - 持续完善商品供应链 深入挖掘年轻消费者潜力 响应促进消费政策号召 [5] - 战略聚焦品牌品质和高性价比 通过源头工厂直销和平台品质甄选满足差异化需求 [3][5]