门店调整 - Gucci将在6月2日关闭上海比斯特购物村的奥莱门店 [2] - 2024年7月至今已关闭中国6家门店，包括福州、大连、太原、沈阳等地门店 [9] - 目前上海仍有7家正价门店和1家奥莱店正常营业 [8] - 母公司开云集团2025年一季度净关闭25家门店，其中Gucci占10家 [11] - 公司历史上曾以"日均开店0.3家"速度扩张，中国门店最多超80家，现以"俩月1店"节奏收缩 [9] 财务表现 - 开云集团2025年一季度销售额大跌14%至38.83亿欧元 [11] - Gucci一季度营收15.7亿欧元，可比销售额下跌25% [11] - 2024年Gucci营收同比暴跌23%至76.5亿欧元，亚太市场下滑32% [11] - 二手市场Gucci包袋回收价仅1-3折，少数款式4-5折 [16] 市场策略 - 2020-2022年加大奥莱渠道依赖，中国开设8家奥莱店 [17][18] - 新品数月内以3-5折流入折扣渠道，被称"自我毁灭式"清库存 [18] - 过度折扣影响正价客户心理预期，导致正价门店受反噬 [18][19] - 关闭全球940平方米以上大型门店 [14] 消费者趋势 - 年轻消费者认为产品"姨味重"，缺乏吸引力 [4][13] - 经济下行导致冲动消费和炫耀式消费减少 [13] - 95后、00后更倾向体验消费而非奢侈品消费 [21] - 社交媒体年轻博主很少展示奢侈品穿搭 [21] - 上一次现象级爆款是2019年的1955系列，距今已7年 [23] 行业动态 - 多个奢侈品牌同步收缩：BV关闭4家中国门店，Prada关4家，LV关2家，Dior、Chanel各关1家 [19][21] - 关闭门店多为运营10年以上的老店 [21] - 奥莱渠道曾是疫情后重要销售渠道，Gucci、Prada、Burberry等品牌在奥莱表现突出 [18]