公司动态 - 醉象将于6月30日全面退出日本市场，包括线上渠道及6家线下店铺 [2] - 资生堂2019年以8.45亿美元收购醉象，将其定位为集团增长关键 [3] - 2021年醉象30个SKU进入日本市场，目标将其培养成仅次于美国市场的第二大市场 [3][4] - 2024年资生堂将醉象划入"五大未来品牌"之一，同年进入中国市场 [4] - 资生堂中国总裁强调醉象进入中国市场对集团品牌组合多元化的重要性 [5] 业绩表现 - 2020年一季度醉象销售额同比增长14%，而资生堂其他三大品牌均为双位数下跌 [5] - 2023年醉象全年销售额同比大涨77%，成为资生堂增长最快品牌之一 [5] - 2024年醉象全年销售额同比下滑25%，2025年一季度同比下滑65% [5] - 2025年一季度醉象美洲市场跌超60%，欧洲市场跌超70% [5] - 资生堂2024年净销售额9905.86亿日元(+1.8%)，营业利润75.75亿日元(-73.1%)，净利润-108.13亿日元 [7] - 2025年一季度资生堂美洲市场因醉象表现不佳同比下滑14.5% [7] 市场分析 - 纯净护肤领域竞争加剧，差异化难以维持 [6] - 醉象在产品创新和市场推广上落后于竞争对手 [6] - 日本市场美妆消费趋势与醉象"纯净护肤"理念偏离 [7] - 功效护肤概念（重组胶原蛋白、玻尿酸等）更受市场关注 [8] - 资生堂旗下已有多个知名高端品牌，使醉象在日本市场处于竞争劣势 [7] 战略调整 - 醉象退出日本市场被视为资生堂的及时止损举措 [7] - 退出目的是集中资源发展更可能成功的市场 [7] - 资生堂未回应是否会逐步退出其他地区市场 [8]