公司表现 - 会稽山在抖音平台开启自播活动，创新产品"会稽山爽酒"12小时内销售额破1000万元，直播间观众超万人，超额完成原计划三倍备货 [1] - 直播次日公司股价涨停，近6个交易日累计涨幅超40%，市值突破百亿元，位列黄酒行业第一 [1] - 2024年归母净利润同比增长17.74%至1.96亿元，基本每股收益0.41元，每10股派现4元现金红利 [2] - 公司原酒储备量行业领先，拥有超过250,000千升的中高端黄酒库存 [3] - 2024年研发投入同比增长124.53%，占营收比重达4.26%，获得多项国家发明专利与QC成果奖 [3] 产品创新 - "爽酒"凭借"气泡+黄酒+低度"三重标签俘获年轻消费群体，与夏季饮用场景精准契合 [2] - 产品口感贴近啤酒饮用习惯，保留黄酒营养属性，消费者反馈"入口顺滑、不胀肚、有回甘" [2] - 公司已初步完成"兰亭""一日一熏"等产品的年轻化试水 [2] - 重点投入"气泡黄酒""低温酿造""智能灌装"等创新项目 [3] - 在杭州、宁波等地开设"兰亭"品鉴馆，强化高端品牌影响力 [4] 渠道策略 - 2024年电商销售及抖音渠道增速显著 [2] - 持续加码抖音、小红书等平台的种草与直播投入，深化"电商+达人+直营"的多层次线上策略 [3] - 618蓄水期首日在抖音直播实现千万级销售，刷新行业纪录 [3] - 在核心市场推出"春耕夏冰""黄酒音乐节"等线下活动，构建全渠道触点组合 [4] 行业趋势 - 黄酒以其低度、养生属性逐渐重获青睐，"年轻化"成为行业共同课题 [5] - 黄酒产业中高端消费尚未完全开发，宴请、商务场景的渗透率有待提升 [5] - 低度化、果味化、气泡化的新黄酒形态正满足Z世代"悦己消费"需求 [5] - 公司力图打造黄酒行业的"第二增长曲线" [5]