消费趋势变革 - 消费者需求从价格优惠转向情感共鸣、体验升级和价值认同 [1] - 消费决策逻辑从"刚需购买"转变为"兴趣购买"，内容力价值凸显 [4] - 中国消费者从"冲动消费"走向"情绪真实、内在满足"的消费升级 [11] 内容营销策略 - 场景化体验的潮流运动服饰、国货美妆、母婴内容成为用户关注焦点，抖音话题运动无缝接入生活搜索量达5000万 [7] - 平台通过"爆单内容直播间"重构「人」「货」「场」三要素： - "人"聚焦明星空降、达人讲解、总裁亲播等特殊身份嘉宾 [7] - "货"通过新品发布、跨界联名制造稀缺话题 [7] - "场"强调工厂溯源、户外实景、演出走秀等创意场景营造 [7] - AIGC产品能力升级：AI脚本10秒生成方案，智能剪辑10分钟一键出片，显著提升内容生产效率 [8] 平台产品升级 - "品星云川"四大产品助力品牌完成从种草到转化的全链路： - 品牌广告组合升级：开机位、信息流加购环节、直播引流效率提升 [12] - 拓展番茄小说/红果短剧等新流量，单客户最高可享20万激励 [12] - 提供点击保、进店保、搜索保等确定性交付产品 [12] - 巨量千川直播全域推广2.0版本迭代，调控能力、放量能力、策略增效提升，双开全域推广商家新品爆品比例增长125%，全场域GMV提升21% [14] - 巨量星图提供达人营销全链路解决方案，覆盖投前筛选达人、投中优化分发、投后效果度量 [14] 数据与策略工具 - 巨量云图升级行业特色人群识别，上线大促作战室提供人群、商品、内容、直播间多维度策略 [16] - SPU5A新品打爆场景能力构建"上市前洞察+上市后追踪"全周期策略体系，提升新品打爆成功率 [17] 种收一体化解决方案 - 「星推搜直」链路能力升级： - 内容标签精细化，爆文更新时效从36小时缩短至2小时 [22] - A3人群流转率提升70%，进播率提升40%且成本降30% [22] - 链路分为四个环节： - 星：达人内容种草 [23] - 推：加热工具放大触达 [23] - 搜：激发用户主动搜索 [23] - 直：引流至直播间转化 [23] - 投放全周期覆盖投前目标设定、投中阶段优化、投后数据沉淀 [24]