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加快融合创新 圈粉年轻一代 国货老品牌富含“老”韵味 怀揣“新”动能
中国产业经济信息网·2025-05-27 07:19

国货老品牌年轻化趋势 - 90后已成为购买老字号最多的群体,00后下单量同比增长95% [1] - 42.42%的年轻消费者因老国货注重创新研发而选择其产品 [3] - 老字号通过融合新技术、新材料、新创意实现产品时尚化转型 [1][3] 性价比驱动消费行为 - 理性消费趋势下,高性价比成为年轻人选择老国货的核心因素 [1][2] - 北京稻香村、大白兔等品牌通过唤醒Z世代童年记忆吸引复购 [2][4] - 光明乳业与冠生园联名推出的大白兔雪糕成功激活年轻市场 [4] 产品创新与跨界融合 - 北京稻香村推出京酱肉丝粽等创新端午礼盒,松鹤楼结合文物设计联名礼盒 [3] - 北冰洋开发鲜榨桔汁汽水、NFC桔汁等6种技术路线产品形态 [4] - 杏花楼咸蛋黄肉松青团在天猫10秒售罄13万盒,惠丰堂炸酱等通过即时零售回归 [5] 数字化营销与流量转化 - 中华老字号在抖音的投稿量同比增长99%,播放量达4906亿次 [6] - 同庆楼搭建短视频矩阵,发起"臭鳜鱼100种做法"挑战拓展业务 [6] - 老字号通过短视频平台展示非遗工艺,品牌搜索量同比增长217% [6] 文化赋能与品牌升级 - 老字号将传统文化元素融入产品设计,如苏州园林花窗主题礼盒 [3][5] - 联名策略从产品销售转向情绪共鸣,创造新消费场景 [4] - 挖掘历史文化价值,通过青团、瓷罐酸奶等产品强化品牌认同 [5]