品牌出海活动概况 - 2025中国品牌出海·环球行活动在意大利米兰举行，由中国驻米兰总领事馆指导、环球时报社主办、汾酒国际总协办 [1] - 活动主题为"新质引领 品牌扬帆"，旨在推动中国品牌国际化 [1] - 汾酒国际作为中国白酒文化出海先行者参与活动，总经理张维栋发表致辞，意大利业务负责人霍小丽分享品牌出海经验 [1] 汾酒国际化战略 - 公司提出两条出海路径：文化浸润路径（利用华侨华裔带动消费）和场景破局路径（切入当地酒吧市场） [7] - 采取"重点城市+核心渠道"策略，优先进入米兰、罗马等国际化程度高的城市 [12] - 与高端中餐厅、精品超市、鸡尾酒师协会建立合作关系，探索与年轻消费群体互动方式 [12] 国际化成果 - 目前产品已覆盖全球70多个国家和地区 [7] - 拥有100多家海外经销商、9000多家终端店及180多家免税店 [7] - 2024年营业收入达360.11亿元，同比增长12.79%，净利润122.43亿元，同比增长17.29% [12] 文化传播策略 - 通过品鉴会、产品推广展示、国际烈酒展会等活动打破文化壁垒 [10] - 组织中意酒文化交流活动，以故事和体验传递中国礼仪与文化精髓 [10] - 与华人商会、当地高端餐厅和旅游文化节合作提升品牌曝光度 [10] 品质与标准建设 - 2015年率先提出与国际蒸馏酒食品安全标准接轨的内控标准 [13] - 2021年发布《青花汾酒企业标准》，实现与国际标准无缝对接 [13] - 检测和控制项目多于国际标准，推动中国白酒标准国际化进程 [13] 欧洲市场布局 - 欧盟高标准反向构建了公司品质认证反哺机制 [7] - 通过德国科隆汾酒体验店、新加坡汾酒体验中心等平台拓展国际市场 [13] - 2023年成为南非金砖会议官方指定用酒，亮相柏林国际酒吧和饮料贸易展 [13] 品牌发展历程 - 国际化始于1992年设立进出口公司 [13] - 2011年与国家科研院校开展技术协作为国际标准做准备 [13] - 从产品出海到文化出海，实现从"中国名酒"到"世界名酒"的跨越 [17]