过去几年略显沉寂的"618"，终于有了新看点。 2025年5月27日，美团正式宣布参与今年的618活动。美团来了，这个原本属于电商大促的节日也热闹了起来。 走过近20年，618早已成为平台、商家与消费者们的"习惯"。只是，更长的大促周期、变幻莫测的补贴机制、烦了又烦的预售，无不在考验大众的耐心与 积极性。社交媒体上，不乏"谁还在乎618""618开始了吗"的疑惑迷茫与审美疲劳，这个行至中场的节日，从未像今天一般需要新活力。 从平台视角看，过去几年，新玩家们入局618的新鲜点在于，货架电商与内容电商的相互渗透。如今，万物"半小时达"的美团入局，则在另一种维度上创 造了一个属于即时零售的"新场景"——它不止可能重构618，也将全方位重构着消费者的日常购物习惯。 01 现货半小时达，让618换种玩法 美团的即时零售模式，是品牌供给与外卖配送网络的结合，也注定了它"更快"。有媒体对此形容道，"消费者现在可以像订一碗面条一样，轻松地在线订 购一部iPhone，并在半小时内送货上门。如果一切都能这么快，何必等上几天呢？" "用外卖买一切"的逻辑，的确在成为年轻一代的消费日常。埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示 ...