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品牌远征与跨境电商“质变”:关税风浪中的外贸韧性试验
21世纪经济报道·2025-05-27 21:06

品牌出海战略 - 浙江宋朝臻选科技有限公司旗下"宋朝"香氛品牌通过入驻美国亚米网实现订单年增长近200%,并计划拓展加拿大和欧洲市场[1] - 杭州中天模型有限公司采用双品牌战略切入欧美益智玩具市场,其轻木飞机系列和Discovery联名产品成功进入美国巴诺书店等主流渠道[3] - 宁波佳利世纪集团有限公司经过5-6年谈判打入欧洲中高端手动剃须刀市场,依靠自主研发设备和精准数据提升竞争力[4] - 宁波博尔富泳池设备有限公司通过研发手持清洁器和智能清洁机器人实现从基础工具到高科技产品的转型,自有品牌主要供货欧美商超[4] 跨境电商发展 - 宁波利圣进出口有限公司在俄罗斯电商平台开设本土店,使俄罗斯市场订单占比达60%,显著提升本地化效果[8] - 浙江省出台《跨境电商高质量发展行动计划(2024-2027)》,实施五大行动引导企业多元布局[9] - 阿里国际站数据显示欧洲市场需求流量翻番,阿根廷、智利等新兴市场增速显著[11] - 浙江计划全年举办500场以上跨境电商服务活动,覆盖平台、物流等六大类资源[10] 产业带转型升级 - 慈溪小家电产业带通过"跨境电商+家电产业带"模式计划三年内覆盖全球20余个主要国家[11] - 风向东南公司帮助企业在东南亚酒店配置统一品牌家电组合,推进品牌营销[5] - 杭州威凡雅尔电子科技有限公司观察到中国消费电子正朝细分专业化升级,品牌化将增强出海优势[4] 区域外贸表现 - 2024年前4个月浙江省外贸进出口1.75万亿元,同比增长6.6%,增速高出全国4.2个百分点[2] - 浙江加工贸易向中高端环节延伸,"地瓜经济"模式推动产业链品牌化和本土化发展[2] - 北美航线海运费5月12日后上涨30%-50%,预计将继续攀升[1]