直播带货表现 - 5月27日抖音电商高州白糖罂带货直播开播十多分钟即收获3000单，单价69.9元/4.5斤 [3] - 直播半小时后飙升至抖音生鲜榜第一名，实时占据"广东荔枝直播第一名"热搜 [4] - 整场直播共卖出1.5万单高州白糖罂荔枝 [1][4] - 此前5月26日高州溯源专场直播创下单场成交2.4万单的记录 [9] 平台助农政策 - 抖音电商给予参与高州溯源专场直播的荔枝供应商专项资源扶持 [10] - 平台推出"夏日味道在抖音"茂名荔枝助农专项活动（5月20日-6月30日），包含话题营销、产地直播、商家激励等措施 [16][17] - 活动发起这一口荔枝等了一年话题，已收获3366.7万播放量，过万播放原创视频16个 [28][29] - 平台在"抖音商城618好物节"期间投入百亿消费券补贴，并提供生鲜"坏了包退"等售后保障 [26][27] 荔枝产业概况 - 茂名市是全球最大优质荔枝生产基地，具有六大产业优势（历史/面积/产量/品种/品质/产业） [11][12] - 高州市是茂名核心产区，2025年种植面积59.14万亩，预计产量超28万吨 [13][14] - 主要品种包括白糖罂、妃子笑、桂味等，当前正值白糖罂集中上市期 [14][15] - 2024年茂名荔枝在抖音电商销量同比增长96%，主要销往浙江/广东/江苏/上海 [38] 营销推广措施 - 平台通过短视频/直播/超值购频道推广高州白糖罂，搜索"茂名荔枝推荐"可直达商家页面 [25][24] - 热门短视频播放量达5.9万/5.3万/4.3万，占据最热榜前三 [29][34] - 过去三年持续通过"山货上头条""金产地计划"助销广东荔枝，2024年联合高州电商协会开展商家培训 [37][39]