财务表现 - 2025年第一季度营收为326亿元，同比增长10.9% [1] - 净利润为40亿元，去年同期为41亿元 [1] - 非国际财务报告会计准则下调整后净利润为46亿元，去年同期为44亿元 [1] 可灵AI商业化进展 - 可灵AI一季度收入规模达1.5亿人民币，P端付费订阅会员贡献70%营业收入 [2] - P端付费订阅会员数量和ARPU均呈现高增速，双轮驱动收入增长 [2] - 已为超过一万家企业客户提供API服务，涵盖专业创作平台、广告营销等多个行业，企业客户续费率极高 [2] - 可灵AI 2.0大师版在动态质量、语音响应、画面美学等维度显著改善，满足专业创作者更复杂需求 [3] - 推出"NEXTGEN新影像创投计划"，全球首部AI单元剧集《新世界加载中》先导片已发布 [3] AI技术赋能现有业务 线上营销 - AIGC营销素材日均消耗约3000万人民币 [5] - 数字人直播间"女娲"提升客户直播间转化率 [5] - 智能客服优化后用户留资转化效果提升 [5] - 外循环智能投放产品UAX基于大模型推理广告潜在受众 [5] - 内循环全站推广Agent 4.0实现商业化流量和电商流量一体化 [5] 电商 - AI自动生成直播切片日均GMV超过300% [6] - 智能客服解决率提升至80% [6] - 大模型技术提升人货匹配效率 [6] 线上营销服务趋势 - 四月线上营销服务消耗边际改善，预计第二季度同比增速回到双位数 [6] - 内循环投流商家数同比加速增长，外循环内容消费行业保持高双位数增长 [7] - 短剧行业广告消耗2024年同比增长超过300%，预计2025年继续高速增长 [7] - 小游戏消耗一季度同比增长超过30% [7] 本地生活行业 - 超7亿快手用户对本地生活服务有巨大需求 [9] - 本地生活商家分为GMV成交类和线索转化类 [9] - 通过站内原生私信能力优化和AIGC能力降低商家经营成本 [9] 618大促策略 - 提供"千亿流量"和"20亿补贴" [9] - 用户维度：通过大促预热期蓄水和"主播预约"锁定需求 [10] - 商品维度：聚焦新品、爆款品、心智品和畅销品 [10] - 商达维度：针对头部、腰部和潜力主播制定分层扶持方案 [10] 快手商城发展策略 - 针对新商家提供智能AI、素材优化等多元化服务 [11] - 针对经验丰富商家提供专属渠道流量和营销标签 [11] - "超级链接"商品转化率可达普通商品的近5倍 [11] AI业务投入与盈利能力 - 可灵AI已在推理层面实现边际利润达正 [13] - AI相关研发人员成本同比增加，主要用于技术人才吸引和团队建设 [13] - 预计AI战略对集团全年利润率影响在1到2个百分点 [14] - 中长期AI有望成为公司第二增长曲线 [14]