红果短剧用户增长与市场表现 - 红果短剧3月月活用户数达1.73亿，同比增长220.3%，与优酷视频月活差距缩小至1200万 [1] - 在短剧App赛道中，红果月活远超第二名河马剧场（4167.7万），其他竞品月活不足500万 [3] - 2024年12月至2025年3月，月活环比增速从5.06%降至2.09%，显示用户增长接近天花板 [6] 平台分账与内容生态 - 4月平台总分账5亿+，与3月持平，自2024年6月首次破亿后持续高位运行 [3] - 分账结构变化：4月90+作品单月分账超百万，20+版权方分账超五百万，但超千万项目减少 [3][5] - 已有8部短剧播放量超10亿，成为爆款"金标准"，但头部内容同质化与内卷现象初现 [5] 运营挑战与应对策略 - 用户留存依赖补贴模式，剧集热度下滑：4月TOP 5000短剧总热度205.6亿，环比下降20% [6][7] - 通过"果燃计划"绑定制作方、与芒果TV合作、推出剧本激励政策加速精品内容布局 [9] - 拓展内容形态：新增电影、电视剧、听书等分区，内测短视频功能，开放演员入驻以强化社区生态 [9][10][20] 行业竞争与未来方向 - 免费短剧模式已验证可行性，但需警惕用户规模触顶后流失风险 [6] - 平台通过多元化内容与流量池扩容应对增长瓶颈，成效待观察 [20]