露华浓经营困境 - 公司宣布永久关闭佛罗里达州杰克逊维尔制造工厂，裁员127人，裁员计划于7月18日启动并在三个月内逐步实施 [1] - 关闭工厂是"简化业务运营以确保长期可持续性"计划的一部分，此前曾在中国市场裁员1100人 [2] - 2017-2021年连续五年净亏损，2020年净利润亏损6.19亿美元（同比扩大292.52%），营业收入19.04亿美元（同比下滑21.30%） [4][9] - 2022年6月申请破产重组时总债务达37亿美元（约266.4亿人民币），2023年完成重组后债务减少27亿美元（约194.4亿人民币） [9] 中国市场败退原因 - 2014年退出中国市场并裁员1100人，预计每年节省1100万美元成本（约7920万人民币） [4] - 2013年前三季度总收入10.21亿美元（约73.51亿人民币）同比下降1.3%，在华业务仅占公司总营收2% [4] - 本土化经营不足，缺乏针对中国市场的产品创新（如未推出类似欧莱雅雪颜系列的亚洲定制产品） [5] - 营销策略滞后，未能及时拓展户外/网络广告渠道，仍过度依赖沃尔玛等大型商超销售 [6] 高管层与战略调整 - 2024年高管层大换血，涉及CEO、CFO、北美总裁等职位，引入丝芙兰前全球总裁Martin Brok等新管理层 [10] - 前CEO Elizabeth A. Smith上任仅两个月即被Michelle Peluso接替 [11] - 收购伊莎白·雅顿和Cutex等品牌（2016年），但未能扭转业绩颓势 [12] 美妆行业整体趋势 - 行业普遍承压：联合利华2024年净利润64亿欧元（约523.52亿人民币）同比下滑10.8%，雅诗兰黛营业利润9.7亿美元（约69.84亿人民币）同比下降36% [14] - 多家巨头裁员：联合利华计划裁7500人（已裁6000人），雅诗兰黛计划净减5800-7000人（已裁2600人），Natura&Co计划裁1100人 [17] - 零售商同步调整：丝芙兰、Boots、The Body Shop等美妆零售商也出现裁员现象 [18]