美团618大促活动策略 - 公司于5月28日正式启动618大促，活动持续至6月18日 [1] - 面向全体消费者发放618元神券包，用于外卖和闪购，覆盖酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类 [1] - 美团会员可领取818元至888元的神券包升级福利 [1][3] - 活动首次覆盖“餐饮外卖+购物”在内的生活消费全品类，是公司电商业务在618中的首次尝试 [1][2] - 活动联动百万家餐饮和零售品牌的线下门店参与 [1] 促销活动具体内容 - 活动页面提供“一键领取618元神券”，精选品类包括美团外卖、美团闪购、闪购酒饮、闪购母婴 [2] - 优惠券额度从“满25元可用10元”到“满1200元可用200元”不等 [2] - 主推品类除传统外卖餐饮外，还包括手机、智能手表等3C数码，以及面膜、口红等美妆品类 [2] - 针对手机、白酒等热门商品，推出“国补之上再减200元”、“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动 [2] - 美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券 [3] - 美团闪购将上线618神价，主打手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达 [3] 美团闪购业务发展与业绩 - 公司于今年4月正式发布即时零售品牌“美团闪购”，定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台” [4] - 美团闪购联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，服务全国10亿消费者的日常购物需求 [4] - 2024年第一季度，公司核心本地商业业务板块营收增长18%至643亿元 [4] - 截至2024年3月底，美团闪购累计交易用户数超5亿，90后年轻消费者占比达三分之二 [4] - 当前，公司非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单 [4] 即时零售行业竞争与市场 - 即时零售赛道竞争加剧，2024年4月，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页获得一级流量入口 [5] - “淘宝闪购”与饿了么“超百亿补贴”同日上线，可利用饿了么的既有社会化仓配和骑手运力 [5] - 2023年10月，饿了么发布“近场品牌官方旗舰店”项目，计划未来3年内开出10万家官方旗舰店，目标市场规模达万亿 [5] - 根据商务部报告，2023年中国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2% [5] - 即时零售增速比同期网络零售增速高出17.89个百分点，是居民消费的新增长点 [5] 活动模式与商家联动 - 公司通过“无预售无尾款”的简化流程和规则参与618，旨在提供“便宜无需等待”的体验 [4] - 活动让本地实体商家有机会参与传统电商大促，助力线下实体分享大促红利 [4] - 公司希望发挥“吃喝购物”全场景特点，让消费者在吃喝购物上都能省钱 [4]