行业营销趋势 - 新能源车企营销内卷加剧，出现高管喝"皮子水"、车内吃"火锅"等极端行为以证明产品环保性[1] - 行业存在概念炒作、拉踩对手、虚报数据等乱象，汽车被过度包装为"科技神话"载体[1] - 当前营销方式从增量市场转向存量博弈阶段，同质化竞争导致企业过度依赖传播端突围[2] 营销效果反思 - 极端营销行为如喝"皮子水"缺乏科学依据，权威环评报告和检测数据更能建立用户信任[1] - 表演式营销可能导致研发投入被挤压，消费者产生审美疲劳后难以实现流量到口碑的转化[2] - 监管层正加强虚假宣传规范力度，推动行业回归理性发展路径[2] 核心竞争力构建 - 行业应聚焦电池技术迭代解决续航虚标问题，提升实际续航与宣传数据匹配度[2] - 补能场景需优化充电效率而非局部数据宣传，从根本上缓解用户里程焦虑[2] - 智能驾驶领域应减少概念炒作，强化对消费者生命安全的技术保障[2] - 车企需通过研发投入、可验证产品优势和服务温度构建长期护城河[2][3]