海信发布世俱杯新计划:以AI科技深度参与
2025FIFA世俱杯赛事概况 - 2025FIFA世俱杯将于6月15日在美国迈阿密举行,共有32支顶级俱乐部球队参赛,包括皇家马德里、国际米兰、巴黎圣日耳曼等 [1] - 赛事总奖金池达10亿美元,冠军可获得1.25亿美元参赛奖金 [1] - 主要赞助商包括海信集团、阿迪达斯、百威英博、美国银行、可口可乐等 [1] 海信集团的体育营销战略 - 公司自2016年起连续赞助三届欧洲杯和世界杯,全球品牌知名度提升至56%,出货量攀升至全球第2 [3] - 2025年升级营销策略,将AI科技与全线产品融合,推出"AI足球家庭焕新计划" [2] - 营销主题为"此刻是我",注重个体感受和体验,将家电升级为懂用户所需的AI生活伙伴 [3] 海信的技术创新与应用 - 在AI显示场景,运用海信星海大模型提升赛前分析、赛中战术拆解和赛后复盘体验 [2] - 在AI空气场景,空调能自动生成"专属球迷"模式,精准调节环境 [3] - 在AI美食场景,冰箱能智能匹配最佳保鲜条件,为不同食材打造专属空间 [3] VAR技术合作 - 公司成为2025FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴,为裁判提供屏幕支持 [4] - 此前已为2024欧洲杯提供VAR技术支持,共计触发26次,平均查看时间减少5秒 [4] - 国际足联主席认可公司通过技术创新提升球员、裁判和球迷体验的努力 [4] 体育营销发展历程 - 公司从2008年冠名澳网场馆起步,深耕体育营销17年 [5] - 营销模式从品牌露出发展到产品支持,再升级至技术合作 [5] - 通过持续赞助顶级赛事,公司从初入者成长为资深玩家 [2]