收购交易概述 - E.l.f Beauty宣布以最高10亿美元收购Hailey Bieber的美容品牌Rhode 其中8亿美元为现金加股票 另有2亿美元基于未来三年业绩的潜在支付 [1] - 交易预计在2026财年第二季度或今年晚些时候完成 这是公司史上最大规模收购 [1] - Rhode品牌创立于2022年 过去一年客户基数翻倍 截至3月31日的12个月内实现2.12亿美元营收 [2] 品牌表现与增长潜力 - Rhode在三年内实现从零到2.12亿美元净销售额的突破 仅通过直销模式和10款产品达成 [2] - 品牌2023年获得367%的年度媒体价值增长 成为非付费广告曝光量第一的护肤品牌 [3] - 计划年底前入驻北美和英国的Sephora门店 扩大分销渠道 [2] 战略协同效应 - 收购将帮助E.l.f进一步拓展护肤领域 2023年公司曾以3.55亿美元收购Naturium护肤品牌 [5] - Rhode产品均价约20多美元 高于E.l.f核心产品6.5美元的定位 可覆盖更高收入客群 [6] - Hailey Bieber将担任首席创意官兼创新主管 负责产品开发与营销 [3] 品牌定位与市场策略 - Rhode定位日常基础护肤与混合彩妆 强调产品实用性和创新性 [2] - E.l.f凭借数字营销优势崛起 擅长通过TikTok等平台进行自然流量转化 [4] - 双方合作将加速产品创新和全球分销网络扩张 [2]