中经记者 许礼清 北京报道 近年来，名创优品一改以往"跑马圈地"模式，试图通过"大店战略"突破增长瓶颈，推动渠道结构变革。 同时加速海外市场拓展，截至目前，海外市场门店数量为3213家，同比净增长617家。 值得一提的是，IP战略已成为名创优品业绩增长的关键引擎。得益于IP战略布局以及海外市场发展，公 司一季度毛利率提升至44.2%。不过，《中国经营报》记者注意到，目前名创优品仍旧依赖于与外部知 名IP合作，而与之伴随的则是授权费用居高不下。同时，随着跨界联名带来的巨大流量，IP竞争越发激 烈，同质化也逐渐加剧。 近日，名创优品发布2025年一季报，总营收达44.3亿元，同比增长19%；实现公司股东应占净利润4.2亿 元，同比下降28.5%。在该财报发布后的首个交易日，名创优品港股下挫18.22%，美股下跌17.58%。 5月28日，名创优品港股开盘价为34.5港元/股，以34.2港元/股收盘，总市值为422.31亿港元。 海外扩张提速 季度盈利下滑 与此同时，记者从名创优品方面获悉，公司也在同步推进存量门店升级改造。通过"小改大""老焕新"等 方式优化门店网络，主动、有序地关停了一些面积较小、门店装修陈旧的 ...