行业市场规模与增长 - 2025年中国文化旅游行业市场规模将突破7万亿元，同比增长超10%，成为国民经济稳增长的关键引擎 [2] - 2025 ITB上海国际旅游交易博览会吸引85+国家、700+参展商，反映行业繁荣 [2] 数据科学在文旅行业的应用 - 数据科学从偶然性社交传播转向"数据预埋"，鲸鸿研究院通过数据分析助推香港、马来西亚、泰国等地成为爆火目的地 [3] - 数据科学使文旅爆款从"买彩票"变为"做数学题"，提升行业可预测性 [4] - 文旅品牌利用数据科学实现「发现-喜欢-动身前往」全链路决策优化，案例包括Grab、香港旅发局、沙特旅游局 [11] 文旅消费三大趋势 趋势一：体验派旅行 - 76.2%年轻消费者将"疗愈"作为旅行首要目的，追求沉浸式、休闲化体验 [6] - 短途自驾游占比90.7%（500公里内），租车消费同比增长36.8%，跨城租车订单飙升181% [6] - 中高端酒店预订占比66.9%，反映消费者偏好舒适体验 [6] 趋势二：圈层化偏好 - 天津游客飞新加坡人次+400%，黑龙江/内蒙古/吉林赴俄游客+1200% [10] - 18-23岁人群偏好中国澳门、新加坡，55岁以上游客倾向中国台湾、澳大利亚 [10] 趋势三：决策动因复杂化 - 不同目的地游客使用本土化App差异显著（如WhatsAPP用于新马，LINE用于日本） [10] - 消费决策路径因目的地媒介差异而分化 [10] 数据驱动的营销实践 - 香港旅发局通过鸿蒙生态精准营销年轻高消费人群，打造5个爆款活动，实现游客阶梯型增长 [22] - 数据科学帮助目的地分阶段解决问题：危机管理（扭转负面评价）、长效价值挖掘（提升消费粘性）、消除信息差（如卡塔尔、沙特） [22] 未来文旅行业三大变革 1. 服务整合：机票+景点优惠券等"一条龙"打包服务，提升消费便利性 [23][24] 2. AI定制：AI导游提供酒店评价、餐厅推荐等个性化服务，推动行业从经验驱动转向数据驱动 [25] 3. IP化运营：数据科学助力打造可持续旅游IP（如香港案例），从单次消费转化为终身价值 [26]