行业定义 - "谷子"源自英文"goods"音译，指二次元IP周边产品，涵盖徽章、立牌、纸制品等，"吃谷"即购买这些产品的行为 [7] - 行业起源于二次元文化，产品以徽章（吧唧）最热门，占二手市场销售额64% [13][15] 行业发展历程 - 萌芽阶段（2010年前）：以海外IP衍生品引入为主，市场小众 [11] - 破局期（2010-2016）：国产制造商介入，结合传统元素的IP崛起，如《大圣归来》带动国产IP发展 [12] - 成熟期（2020年后）：供应链规模化降低成本，转向"内容+产品"协同模式 [10] 市场规模与增长 - 2024年市场规模达1689亿元，同比增长40%，预计2025年突破2000亿元 [1][47] - 2018-2024年复合增速显著，2021年规模813亿元，2024年近1700亿元 [16][18] 用户特征 - 性别与年龄：女性占比从2023年67%升至2025Q1的78%，Z世代为主力，00后、05后消费突出 [41][42] - 消费行为：月均购买3次，单次消费超百元，65.7%用户接受40%以上溢价 [43][44] - 用户规模：泛二次元用户2025年达5亿，Z世代占比不足20%但消费规模占比高 [23][25] 产业链分析 - 上游（IP开发）：日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）主导，2025年国产IP占头部销量6席 [30][31] - 中游（生产运营）：设计生产周期1-3个月，需快速响应市场热度 [32][35] - 下游（渠道）：线上（电商、社交平台）与线下（谷子店、动漫展）并存，二手交易活跃 [36][38] 产品结构 - 徽章（吧唧）占比64%，立牌占12%，其他包括纸制品、玩偶等 [13][15] 行业挑战 - 同质化竞争：2024年新增企业超272万家，部分因同质化严重倒闭 [45] - 版权问题：盗版"同人谷"泛滥，劣质材料损害消费者权益 [46] 发展机遇 - 国产IP崛起：国产电影衍生品收入占比仅10%，远低于美日（美30%、日40%），潜在空间巨大 [20][21][48] - 跨界联名：国风IP与跨界合作推动差异化发展，挖掘IP后市场价值 [22]