公司背景与创业历程 - 香港人周皓晖以岭南醒狮文化为原型，于2016年在佛山创立服装品牌HEA，品牌理念为开心（Happy）、简单（Easy）、无所畏（Anyway）[1] - 创业灵感来源于个人生活经验，周皓晖自小接触舞狮文化，留学期间看到海外华人舞狮激发文化认同感[3] - 创业前曾探索佛山陶瓷、家具、电器等传统产业，最终选择服装行业结合传统文化IP[3] - 公司初期设计以岭南醒狮为原型的小狮子IP作为服装图案，后发展为文化载体[3] 品牌发展与业务布局 - 经过九年发展，公司已形成服装、茶饮咖啡、文创线下门店、客栈等多业务板块[1] - 2017年在佛山开设第一家线下服装实体门店，一年内扩展至60家，次年新增180家门店[6] - 首家省外门店选址重庆，基于线上销售数据排名第一的考量，目前最远门店已扩展至新疆和西藏[8] - 尚未进入香港和澳门市场，计划未来将港澳门店打造为文化传播桥梁[10] 文化理念与市场策略 - 品牌通过调研马来西亚、新加坡、泰国等地华人社区，强化醒狮作为全球华人文化符号的定位[4][5] - 海外调研发现马来西亚举办世界级醒狮比赛，华人群体对醒狮文化保持高度热情[5] - 重庆门店成功验证省外市场对南方醒狮文化的接受度，增强文化自信[8] - 计划将港澳门店作为向国际传播岭南文化的窗口[10] 销售渠道与业绩表现 - 全面布局九大电商平台官方旗舰店，包括抖音、天猫、拼多多等[10] - 2023年7月启动抖音本地生活直播，累计销售超100万件商品[10] - 2024年全年GMV达5亿元[10] - 战略重心从电商向实体店回调，强调线下体验的情感交互价值[10] 行业观察与区域发展 - 中国零售行业转型迅速，被认为是全球领先水平[10] - 粤港澳大湾区创业配套完善，企业注册手续可一日办结[8] - 鼓励香港青年把握湾区创业机遇[8]