市场表现与竞争格局 - 2025年第一季度国内手机市占率下滑至13.7%，同比下滑12.8%，排名第六[2] - 高端市场受华为回归冲击，中低端市场受小米销量增长挤压[3] - 全球市场表现强劲：拉美、中东非、亚太增长超50%，东南亚增长超100%[4] - 2024年Q1-Q4国内市占率持续下滑：17.1%/14.5%/14.6%/13.7%，同期华为市占率为17%/18.1%/15.3%/16.2%[9] 战略转型与组织调整 - 宣布阿尔法战略：5年投资100亿美元转型AI终端生态公司[7] - 新增AI新产业部门，AI研发设为一级部门，相关员工达2600人[7] - 大规模组织架构调整：成立4个一级部门（新产业孵化部/新商业模式拓展部/消费者洞察与体验部/品牌部）[7] - 实施"雄鹰计划"：38个关键岗位45%负责人调整，90后占比24%[8] - "头狼计划"调整6/8个大区负责人，中国区总裁由中东非地区部总裁调任[8] 产品与技术创新 - 2025年上半年仅发布2款新品（Power/GT系列），实现13%激活市占率[5] - 荣耀400系列定位"轻旗舰"：搭载骁龙7Gen4/8Gen3芯片，7200mAh电池，起售价2124-2899元[10][12] - 展示人形机器人：跑步速度达4米/秒，打破行业纪录[14] - 国内唯一支持苹果和鸿蒙同时互传的手机厂商[5] 财务与资本运作 - 2024年底完成股份制改造，已聘用中介机构筹备IPO[6] - 未给中国区设定具体销量考核目标，强调基本功建设[12] 行业趋势与展望 - 智能手机市场进入存量阶段，竞争转向全场景延伸[13] - AI终端被视为蓝海市场，公司计划打造多增长曲线[15] - 预计下半年发布折叠屏/X系列/Magic系列新品，推动销量增长[10]