电商物流模式分析 - 电商物流分为"长链"、"中链"和"短链"三种模式 "长链"代表为淘宝 依赖第三方快递 配送需3-5天 [2][3] - "中链"代表为京东 采用自营商品+自建物流 通过区域仓实现"211限时达"或"次日达" [3][4] - "短链"模式如京东到家、美团闪送 商品从3-5公里内门店发货 30分钟-1小时送达 体验最优 [5][6] 短链模式优劣对比 - 短链模式优势在于极速配送 将传统电商配送时间缩短一个数量级 [6] - 短链平台模式嫁接传统线下体系 商超利润率仅1%-3% 佣金空间有限 盈利困难 [8][9] - 短链自营模式分两种 盒马采用前店后仓 前置仓则需精准预测销量 美团凭借外卖流量优势实现突破 [9][10] 竞争时间点分析 - 美团2013年切入外卖 2019年拓展至闪购业务 目前非餐饮日单量突破1800万单 [11][13] - 京东2015年成立京东到家 曾考虑但放弃外卖业务 2023年后因增长压力重新入局 [12][13] - 外卖市场从三足鼎立变为双雄争霸 美团份额优势明显 京东以低佣金和骑手福利作为切入点 [14] 核心能力对比 - 美团两大护城河：地推铁军+IT系统 实现高效商户拓展和运营 600万骑手构建配送网络 [16][17][18] - 京东短板明显 BD团队规模差1-2个数量级 众包骑手活跃数仅1万 配送体验不及美团 [19][20] - 达达合并京东到家后裁撤全职骑手 导致众包服务质量下降 影响当前配送能力 [20] 竞争前景判断 - 京东需补足BD、系统和骑手短板 否则补贴退潮后可能仅获个位数市场份额 [21] - 美团凭借高频外卖流量 已形成"从吃饭到购物"的闭环 前置仓模式初步跑通 [10][13] - 京东此次入局更多是战略防御 防止美团侵蚀其中链电商核心场景 [13]