电商需要内容平台，小红书需要优化商家生态 文｜《财经》特约撰稿人 李莹 编辑 | 余乐 继淘宝天猫（下称"淘天"）之后，京东也跟小红书合作了。 京东某家居品牌运营人员小陈向《财经》表示，之前京东商家在小红书引流，主要是通过自己做账号，或者找博主做投放、推品。与小红书打通 之后，对京东站内商品转化会更直接，流量的转化更加闭环了。 5月29日，京东官宣与小红书战略合作升级，推出"红京计划"。从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书 使用"种草直达"功能。在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东App，实现从内容种草到交易转化一步直达。 5月7日，淘天宣布的"红猫计划"也采用类似的模式，即通过"广告挂链"的方式，让小红书用户直接跳转至淘宝完成下单。 小红书一直有着鲜明的"种草"属性，大量用户在此真实分享内容，进而激发其他用户消费需求，影响购买决策。因此也是电商商家投流的重要渠 道。 "红猫计划"在小红书上的应用，品牌可直接在笔记中挂链接跳转至淘宝 "红猫计划"已经上线20多天。彩妆品牌完美日记的一位人士告诉《财经》，这周完美日记刚开始用一些旧素材来测试"红猫 ...