品牌焕新战略 - 公司以"起亚，所向由心"全新宣言开启中国市场品牌焕新之旅，强调从汽车制造商转型为用户人生共建者的定位[1] - 品牌核心价值主张为"心之所向，车亦所往"，通过情感共鸣强化品牌温度与人文情怀[1] - 品牌电影作为战略载体，由顾晓刚导演操刀，以梦想和爱为主题具象化品牌理念[3] 品牌电影内容 - 影片通过乡村教师坚守教育信念、父亲用车传递爱等平凡故事，揭示伟大源于生活点滴的叙事主线[3][6] - 采用真实细腻的视角呈现普通人的日常，聚焦"微小却真实的瞬间"以激发情感共鸣[5][6] - 创作团队选择贴近生活本真的场景，力求让观众看到自身生活影子[5] 市场洞察与用户定位 - 敏锐捕捉中国用户从追逐成功转向悦己生活的需求变化，情感取向更关注细微幸福[5] - 品牌定位从提供出行工具升级为"见证人生重要时刻的同行者"[3] - 通过支持用户坚守本真选择，强化"陪伴者"形象[6] 导演与创作背景 - 顾晓刚导演以山水美学和人文眷注著称，2023年获东京国际电影节"黑泽明奖"[3] - 其代表作《春江水暖》入选法国《电影手册》2020年度十佳影片，获金鸡奖等多项荣誉[3] - 导演"回归生活本真"的创作主张与品牌"以用户为中心"理念高度契合[5] 传播计划 - 品牌电影定于6月5日发布，作为品牌焕新起点和用户价值重定义的标志性事件[6] - 影片通过沉浸式故事体验传递"陪伴用户书写精彩生活"的品牌承诺[1][6]