谷歌AI战略与产品重构 - 公司在I/O开发者大会上密集发布AI新产品和新功能 几乎用AI将全部产品重构一遍 [1] - 公司将Gemini AI嵌入传统搜索引擎 推出AI Mode功能 标志着搜索业务开启全面转型 [1] AI Mode的市场影响与用户反应 - AI Mode功能率先在美国市场上线 旨在直接向用户呈现答案 省去传统搜索的多步骤过程 [3] - 该功能既安抚了资本市场 又满足用户对高效搜索的需求 但引发合作伙伴强烈不满 [3] 出版商联盟的抗议与指控 - 美国新闻/媒体联盟代表二千多家出版商发布声明 指控AI Mode剥夺出版商流量和收入 [3] - 联盟称谷歌通过强制方式获取内容而未给出回报 并指责此行为为"盗窃" [3] - 出版商不满公司单方面决策 内容许可未被考虑 退出机制要求完全脱离谷歌搜索体系 [5] 谷歌的内容策略与技术解释 - 公司决定出版商若不希望内容出现在AI Mode中 必须完全退出谷歌搜索体系 [5] - 搜索负责人解释称 允许选择性退出会带来"巨大复杂性" 且需为每个功能建立不同模型 [5] - 公司采取一刀切策略 不加入AI Mode的网站将被爬虫屏蔽或加入黑名单 [7] 谷歌搜索的流量统治地位 - 谷歌搜索在2024年4月至2025年3月期间访问量达1.86万亿次 日均搜索量数亿次 [7] - 搜索服务覆盖全球190多个国家和地区 拥有十亿级活跃用户 [7] - 即使最受欢迎的ChatGPT每日访问量也不足谷歌搜索的1/35 [7] 广告联盟与变现能力挑战 - 谷歌广告联盟是全球领先数字广告平台 为网站连接广告主的关键中介 [9] - 退出谷歌体系意味着出版商网站变现能力大幅下降 [9] - 出版商认为加入AI Mode无可见好处 传统广告模式与AI聊天机器人存在根本冲突 [9] AI模式下的广告收益计算问题 - 传统广告联盟按独立IP和PV等标准核算收入 AI Mode下收益计算方式模糊 [11] - AI从全网数据归纳总结 用户看到生成内容而非直接网站内容 导致广告展示对象不明确 [11] - 缺乏核算数据标准 出版商担忧收入分配完全由公司主导 [12] 用户行为与广告效果变化 - 绝大多数用户不进行事实核查 只要AI答案不离谱即接受 [14] - AI的"一问一答"模式使传统"竞价排名"广告无法适配 直接插入广告影响体验 [14] - AI搜索独角兽Perplexity尝试向广告主兜售广告位但收效甚微 [14] 实证数据与行业影响 - 《每日邮报》网络版MailOnline在AI概览功能上线后 CTR从13%下降至5%以下 [14] - AI概览仅总结查询概要 而AI Mode完全取代传统搜索链接 预期影响更严重 [16] - 出版商预计数字广告收入将大打折扣 面临真金白银损失 [16] 行业生态链变革 - AI Mode不仅变革公司自身业务 更对全球网站站长产生连带冲击 [16] - 行业体验"城门失火 殃及池鱼"效应 传统流量分配和收入模式被颠覆 [16]