京东与小红书战略合作升级 - 京东与小红书战略合作升级推出"红京计划"，从6月5日开始，除特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家可在小红书使用"种草直达"功能，投放广告可添加京东购物链接，用户点击可直接跳转至京东App [1] - "红京计划"在"小红盟"模式基础上进一步开放融合，上线"种草直达"效果广告功能，实现小红书广告笔记挂京东商品链接，点击后直接跳转到京东APP下单购物，打通从内容种草到下单购买的全链路 [2] - 数据显示通过"小红盟"模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均提升45%，加购转化率平均提升28% [6] 小红书与电商平台的合作演进 - 去年小红书分别与阿里妈妈、京东、唯品会合作推出小红星、小红盟、小红链，建立种草联盟，帮助品牌打通站内数据和站外交易平台转化数据 [5] - 今年5月小红书与淘天联合推出"红猫计划"，打通"种草-交易"全链路，新增笔记下方"广告挂链"功能，可直接跳转淘宝天猫 [5] - 小红书开始逐渐开放跳转外链购物，2020年8月首次向淘宝开放外链权限，但一年后推行"号店一体"机制关闭该权限 [6] 合作对各方的影响 - "红京计划"实现小红书内容场域与京东交易场域深度关联，形成"内容种草-广告挂链-即时转化"的品效销闭环 [6] - 天猫京东获得流量，小红书提高广告变现效率，商家可直接追踪用户从内部种草到下单购买的整个过程 [6] - 京东表示2025年陆续与小红书、抖音、B站等平台达成合作，通过1+X全域运营挖掘营销价值为商家增长加码 [6] 行业未来发展趋势 - 小红书是否还会和更多货架电商平台合作推出类似"红多多"的计划受到关注 [7] - 拼多多作为在小红书有大量广告投放的货架电商平台，是否会与小红书合作开放外链也备受关注 [7]