电商巨头争抢小红书种草流量
中国经营报·2025-05-31 21:20
中经记者 李静 北京报道 基于普通用户真实体验分享的"笔记",小红书逐渐成为年轻人消费决策的核心参考之一。 北漂的唐欣(化名)是小红书的重度用户,下班后刷小红书是她重要的解压方式,她租住的小屋里摆放 着不少被小红书种草的产品。"有些是在小红书买的,有些是看好了之后,在其他电商平台买的。"唐欣 告诉《中国经营报》记者。 因为此前从小红书跳转其他电商平台的路径一直没有被打通,用户需要自行打开其他电商平台,搜索在 小红书上被种草的产品。 直到近期,阿里巴巴和京东两大电商巨头接连和小红书达成合作,打通了从小红书种草到淘宝、天猫或 者京东APP消费的转化路径。而市场已经有传闻,拼多多也在和小红书商谈合作事宜。对于相关采访, 截至记者发稿,小红书和拼多多方面未做出回应。 种草的小红书,为什么会突然成为众多电商平台的座上宾? 打通种草外链商业闭环 5月已经成为"6·18"电商大促重要时间段。在今年5月初,阿里巴巴旗下的淘宝、天猫与小红书达成"红 猫计划",敲定了双方打通从种草到购买的全链路。5月末,京东和小红书官宣了"红京计划",小红书广 告也可以直接转跳京东,实现从内容种草到交易转化的直达。 京东今年首次把"6·18"电 ...