企业家IP现象分析 - 顶流企业家面临流量压力与身份困境，董明珠、雷军等代表人物近期行为出现明显变化 [2][3][7] - 企业家个人IP与品牌深度绑定，董明珠与格力、雷军与小米形成强关联 [8][26][28] - 流量成为核心竞争力，董明珠与孟羽童和解后直播观看人次突破290万，带货250-500万元 [24] 格力电器发展现状 - 格力2024年营收1900.38亿元，同比下滑7.31%，四年来首次负增长 [19] - 空调市场份额被小米蚕食，线上销量市占率从21%降至18.48%，小米同期达14.26% [19] - "董明珠健康家"IP受争议言论影响，品牌价值受损 [19] 小米汽车与雷军动态 - 小米SU7事故后雷军沉寂一个月，发布会改稿37次，形象转为谨慎 [3][34] - 雷军个人抖音账号粉丝达4565万，获赞2.3亿，相关话题播放量790亿 [32] - 小米汽车面临Ultra车型退订风波，雷军称"过去一个多月是创办小米以来最艰难的时间" [34] 胖东来舆情事件 - 遭遇职业打假人"柴怼怼"指控玉石暴利，晒财报自证清白 [36][37] - 于东来情绪崩溃，五天内高频发声威胁关闭企业，最终账号设为私密 [39][41] - 假冒品牌"胖都来"获明星站台，胖东来被迫应对品牌混淆危机 [37] 行业竞争格局 - 周鸿祎放弃哪吒汽车转向AI领域，哪吒陷入裁员欠薪危机 [5][47][49] - 京东外卖业务遇冷，刘强东亲自送外卖并承诺为骑手缴纳五险一金 [53][55] - 美团王兴全面退出社交媒体，饭否1.7万条内容清空 [57] 流量经济影响 - 孟羽童离职后个人IP价值飙升，小红书粉丝146万，单条广告报价28万 [16] - 企业家IP新势力崛起，海尔周云杰抖音粉丝近150万，余承东等纷纷入局 [59] - 情绪价值成为商业要素，刘强东送外卖成本仅20元，低于雷军开车门的20万 [50]