家电以旧换新政策变动 政策变动情况 - 江苏以旧换新国补活动在618促销前紧急下架，引发消费者恐慌和猜测[1][3] - 政策变动原因未官方明确，网络传言包括额度耗尽、平台违规操作等[7][10] - 广东部分地区也出现国补收紧迹象，两省均为2024年以旧换新销售大省[12] 政策实施效果 - 2024年全国以旧换新带动家电销售6200多万台，直接拉动消费超2600亿元[3] - 2025年1-4月以旧换新活动参与消费者超3400万人，带动销售1745亿元[3] - 江苏省2024年以旧换新带动销售约1200亿元，使用补贴资金127.4亿元[4] - 广东省2024年以旧换新家电销售额1534.5亿元，规模全国第一[12] 行业影响 消费者层面 - 江苏消费者延迟购买计划，等待后续优惠[10] - 其他地区消费者加速购买决策，担心政策变动[10] 渠道平台层面 - 京东五星电器江苏门店曾实现客流量环比增3倍、销售额环比增10倍[11] - 政策变动可能导致平台流量下滑和活动效果打折[10] 家电企业层面 - 2024年家电零售额超1万亿元创历史新高[3] - 2025年1-3月限额以上家电零售额同比增长19.3%，其中3月增35.1%[11] - 政策变动将迫使企业调整生产计划和营销策略[11] - 小微企业可能重新面临生存压力[11] 政策趋势 - 江苏在国补基础上额外加推32类省补产品[4] - 全国政策走向存在不确定性，反映政策实施复杂性[12] - 行业需适应政策调整，强化内生竞争力[12]