空调行业价格竞争态势 - 618促销期间空调线上售价低至1499元甚至千元出头，头部企业董事长亲自下场直播促销 [1] - 5月19-25日监测数据显示：空调线下均价4207元（同比+3.87%），线上均价2549元（同比-2.22%），今年以来线上均价累计同比下降3.54% [2] - 2025年初以来企业采取更积极竞争策略，通过加大促销力度和增加低价款投放比例推动价格下探，本轮降价主要由供给端主导 [2] 品牌价格策略分化 - 格力、美的线上均价分别下降2.98%、13.23%，小米线上均价逆势增长17.05% [3] - 行业整体均价2717元（同比-3.17%），格力3529元（同比-2.98%），小米2619元（同比+17.05%），美的2971元（同比-13.23%） [4] - 头部品牌利用前期利润积累和技术降本优势（如电控板小型化集成）抢占腰部及尾部市场 [4] 市场竞争格局变化 - 6月是空调销售关键月份，通常占全年销量20%，企业为抢占份额加剧价格竞争 [4] - 小米空调销售额高速增长引发行业关注，头部厂商通过子品牌参与价格战巩固市场地位 [3] - 传统家电巨头加强直播营销，价格战/技术战/营销战同步展开 [5] 新势力产能扩张 - TCL投资16亿元建设广州智能制造产业园，年产能800万套，预计2025年12月投产 [5] - 小米目标进入空调行业前三，智能制造工厂年内投产 [5] - 追觅投资40亿元打造大家电总部基地并发布空调新品 [5] 行业未来展望 - 未来5-10年空调行业头部三强排名可能发生变化 [6] - 缺乏渠道/技术/创新/成本控制能力的中小品牌将加速淘汰 [6] - 行业进入高度竞争阶段，最终胜出者需经历巨大消耗战 [5]