谷子经济市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模达到1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元 [1] - 全球娱乐、角色类IP占全球IP授权零售额的38%（约1355亿美元） [1] - 国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增长至2024年的5.03亿人 [4] 谷子经济产业链结构 - 上游IP端：以动漫、游戏、影视、文学、潮玩形象等为主，占全球IP授权零售额的38% [1] - 中游开发端：包括区域版权代理商、潮玩品牌、OEM/ODM代工生产厂等专业玩家 [1] - 下游销售端：线上线下店铺、谷店、二手交易市场及谷圈社群扩张，拼团、C2M、C2B2C等新模式涌现 [1] 国内外IP市场格局 - 淘天2023年度IP价值榜Top50中，日本IP占比38%，美国IP占比22%，中国IP占比36% [2] - 中国IP主要源自游戏内容，原神、泡泡玛特分别排名第6位、第7位 [2] - 国产影视内容IP价值转化率明显低于日美，头部位置被日美影视动漫IP占据 [2] 谷子经济高景气度驱动因素 - 供给侧：多级版权代理方、潮玩品牌、代工生产厂、谷店、二手交易平台等专业玩家迅速增加 [2] - 需求侧：泛二次元用户规模扩大，谷子消费叠加文化归属、社交联结等情绪价值 [2] - 供给端限制打开：海外版权方增加中国地区授权或直营店铺，国谷升级品类、材质、设计 [4] 国产IP开发与转化潜力 - 国内影视公司加强系列化、前置化、多样化衍生品开发规划 [4] - 《哪吒之魔童闹海》上映1个月内，淘宝平台周边商品销售额超3亿元，大量周边售罄 [4] - 国内优秀厂商加速开发存量经典IP或借助新动画电影作品打造新IP及衍生品 [3] 谷子消费与社交互动 - 谷子消费与游戏内容深度交互，社交平台上二手交易、拼团、二创、分享交流等玩法升级 [4] - 购买谷子不仅带来悦己感受，也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式 [4] - ACGN产业发展带动内容出圈，年轻化二次元圈层年龄结构向上覆盖 [4]