物美折扣店战略 - 公司宣布将北京6家门店改造为全新折扣店品牌"物美超值"，预计7月25日重装开业[1] - 折扣店聚焦社区家庭刚需，采取源头直采+动态调价+自有好货策略，空间改造包括动线优化+分区升级+氛围提升[1] - 新品牌设计风格较2022年试水的"美淘折扣店"有显著变化，采用蓝黄白基调，门头不再单独使用物美与多点组合标志[2] 行业折扣化趋势 - 家家悦2021年在潍坊开设首店（6000平米），人人乐同期推出会员折扣店并覆盖多城市，永辉2023年计划全国门店增设"正品折扣店"（按原价三至七折销售新品/网红商品）[3] - 尼尔森IQ数据显示线下渠道占全渠道68%，中国快消品渠道演变方向为小型化、生鲜化、折扣化，25%消费者因省钱更频繁光顾折扣店[5] - 新经销报告指出折扣业态变革将挤压无产业链优势的品牌生存空间，具备制造能力的工厂将受益[5] 折扣店运营特点 - 物美早期"美淘折扣店"主要销售大卖场换季商品而非单纯临期品[1] - 永辉折扣店商品池选择逻辑突破传统临期模式，纳入新品与网红商品[3] - 行业分析认为折扣化本质是快消品流通秩序重构，品牌需适应生态型渠道关系[5]