起亚发布品牌电影《所向由心》 聚焦平凡生活诠释品牌温度
证券日报网·2025-06-05 13:58
品牌战略转型 - 公司通过品牌电影《所向由心》传递"以用户需求为核心 成为更具人文关怀的移动出行伙伴"的全新理念 [1] - 行业背景为中国汽车市场增速放缓 消费者需求从"功能需求"转向"情感共鸣" 公司选择电影艺术形式强化品牌情感价值 [3] - 电影通过三个平行故事展现"车即生活伙伴"的深层价值 包括乡村教师 父亲支持女儿 年轻情侣三个场景 [3] 电影内容分析 - 电影主线为"心之所向 车亦所往" 导演顾晓刚采用克制而诗意的镜头语言 将车辆融入日常场景 [3] - 情节设计强调细微日常细节 如车窗风景 座椅温度 传递"车辆是生活延伸"理念 避免宏大叙事 [3] - 新旧车辆对比象征品牌价值 旧车承载家庭记忆 EV5婚车象征新生活启程 体现情感联结随时间沉淀 [3] 导演创作理念 - 导演通过普通人重复日常展现"从心而行"力量 呼应公司"以用户内心需求为原点"的品牌哲学 [4] - 电影聚焦通勤对话 雨天接送等生活场景 以润物细无声方式引发观众对生活本质思考 [4] 中国市场战略 - 公司提出"在中国 为中国"长期战略 以用户需求为导向构建情感纽带 [4] - 电影发布被视为品牌形象重塑关键节点 未来将从产品 服务到文化层面输出"有温度"品牌价值 [4]