明星小卡市场概况 - 2025年中国收藏卡行业市场规模预计达276.6亿元，其中球星卡/明星卡市场规模接近100亿，消费者规模约358.7万人 [1] - 明星小卡在二手平台闲鱼日均浏览量近千万，2024年明星周边成交量同比增长22倍 [6] - 韩国人气组合BLACKPINK成员朴彩英的小卡被炒至1.4万元，时代少年团宋亚轩小卡拍卖价达3.3万元 [8] 产业链与商业模式 - 明星小卡通过"配套营销"（如搭配专辑、活动获取）制造稀缺性，盲抽和限量机制进一步推高溢价空间 [8] - 娱乐公司通过小卡营销显著提升业绩，2023年韩国销量最高专辑达1600万张，Kpop全球化与小卡策略共同推动增长 [9] - 腾讯音乐以12.9亿元收购HYBE持有的SM娱乐股份，计划合作开发实体/数字小卡等IP业务 [1] 细分市场与衍生业务 - 卡套、卡膜等配套周边年销10万+，商家在尺寸、设计上激烈竞争 [10] - 自印小卡业务成本极低，10张小卡售价不足4元，依靠销量实现高利润 [12] - 视频平台如优酷推出16个影视IP小卡项目，总GMV超5000万，其中《永夜星河》卡牌GMV达1600万 [17] 品牌营销案例 - 瑞幸咖啡与易烊千玺联名小卡带动微博话题阅读量上亿，粉丝为集卡购买40杯饮品 [14][15] - 妮维雅与孙颖莎联名礼盒（含小卡）售价189元售罄，总销量超6万 [15] - 2024-2025年超20个品牌（如安慕希、茶百道、PUMA）通过礼盒、抽奖等方式开展小卡营销 [13] 消费者行为分析 - 小卡满足"陪伴感"需求，年轻人携带小卡旅行、合影并装饰生活空间 [20] - 收集属性驱动复购，粉丝倾向集齐全套，形成"被三寸小卡困住的人生"现象 [23] - 作为社交货币，小卡帮助粉丝建立圈层认同，通过同好交流提升幸福感 [23] 行业挑战与趋势 - 部分小卡价格崩盘，盲抽和二手机制消耗粉丝信心，稀缺性维护成难题 [29] - 二次元卡牌市场增速显著，卡游2024年营收100.57亿元，同比增长277.8% [19] - 2019-2024年中国集换式卡牌市场规模从28亿增至263亿，CAGR达56.6%，2025年预计299亿 [19]