近日，某餐饮店麻辣烫碗沿刻着"碗底有惊喜"，但碗底却赫然印着"你像猪一样能吃"的文字引发社会争 议。发帖人直言感觉到被冒犯，"一点都不好笑，只觉得不尊重"。 要知道，同样是"谐音梗"，同样是要紧抓"情绪消费"市场，一些品牌的创意广告却赢得消费者青睐。比 如，此前麦当劳推出各类派的数字包装和4元吃派优惠，并发布数字谐音梗对对子比赛广告片，视频中 运用数字作出不少段子："对假期11不舍，状态浑浑22""饥肠66""精神77爽爽"。在新式茶饮行业，不少 品牌也推出"谐音梗"产品，沪上阿姨有"芒"着恋爱，书亦烧仙草有"莓有鸭力"，奈雪的茶有"小确杏"。 中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》提出，近年来，出现了消费者为 了获得某种情绪或情感的满足而消费付费的现象。与情绪消费挂钩的品牌同样增长迅速，展现了情绪消 费的市场潜力。情绪消费的兴起本质上是当代消费者的心理代偿机制。由此来看，创意营销策略不应越 过尊重的界限，真正的"情绪消费"也不是靠"低俗""黑红"模式来赢得的。 企业在对广告进行创新的过程中，必须充分考虑消费者的感受，在创意与尊重之间找到平衡点，在产品 营销和产品品质之间架起天平， ...