行业趋势 - 微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，呈现持续增长态势[1] - 微短剧从流量风口蜕变为影视行业增长引擎，成为公司突围必争之地[1] - 政策扶持力度显著增强，行业红利进一步释放[1] - 内容出海火热，未来海外市场规模或将达到100亿美元[11] - 免费微短剧将成为市场主流，重塑商业模式[18] 公司表现 - 阅文集团2024年收入81.2亿元，同比增长15.8%，版权运营及其他收入占比从43.7%攀升至50.4%，短剧业务拉动增长[2] - 阅文短剧上线100多部作品，单部最高流水近4000万元，《好孕甜妻被钻石老公宠上天》上线7天总流水破5000万[4] - 横店影视2024年影视投资、制作及发行业务营收2.03亿元，同比增长35.48%，微短剧是唯一增长板块[4] - 欢瑞世纪2025年Q1总营收8554.8万元，同比增长19.07%，主要系微短剧等新业务营收大幅增长[7] - 柠萌影视2024年生产短剧约6000分钟，同比增长约5倍，单部C端充值金额超千万元[9] - 完美世界聚焦"提质减量"策略，缩减长剧投入，加大短剧布局[10] 战略布局 - 阅文短剧开放2000余部网文IP，提出IP升级、激励升级、制作升级[4] - 横店影视积极参与短剧项目开发，与多个平台达成合作意向[5] - 欢瑞世纪完成短剧运营平台建设，在微信、抖音、快手等平台运营剧场账号及小程序矩阵[7] - 华策影视2025年将扩充微短剧专业人才和团队，提高短剧产能[10] - 慈文传媒推进与北美Reelshort、番茄平台、中文在线日本短剧平台UniReel合作[11] IP运营与商业化 - 慈文传媒立项《圆月弯刀》《楚留香传奇》等古龙IP短剧，盘活IP资源[16] - 柠萌影视短剧《庆余年之帝王业》上线72小时话题量超3亿[18] - 阅文结合自身创作者资源，与作家编剧打造精品短剧[18] - 欢瑞世纪搭建完备短剧编剧及投流团队，IP储备丰富[18] - 柠萌影视探索投流付费、保底分账、流量分成等多元商业化路径[19] - 文旅微短剧带动实体取景地"出圈"，如《我的归途有风》带火四川乐山美食[19] 政策支持 - 广东发布"广东影视政策15条"，对微短剧首播、获奖作品给予最高800万元奖励[22] - 对出海微短剧最高给予50万元译制补贴或扶持[23] - 截至2024年底，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出[23]